IAM Strategies Blog
door Inga
Hoe wordt jouw bedrijf zichtbaar in ChatGPT en Google AI Overviews?
Stel je voor: een potentiële klant zoekt niet meer "beste boekhouder Utrecht" in Google, maar vraagt aan ChatGPT: "welke boekhouder in Utrecht kun je aanraden voor een eenmanszaak?" Als jouw bedrijf niet in dat antwoord voorkomt, besta je op dat moment simpelweg niet voor die klant. Dat is geen toekomstscenario meer, het gebeurt nu al, bij steeds meer zoekopdrachten. In dit artikel leg ik uit hoe je daar wél in terechtkomt.
Waarom dit nu ineens zo belangrijk is
Bij ongeveer de helft van alle Google-zoekopdrachten verschijnt inmiddels een AI-gegenereerd antwoord bovenaan de pagina, de zogenaamde AI Overview. En steeds meer mensen slaan Google helemaal over en stellen hun vraag direct aan ChatGPT of Perplexity. Meer dan 60% van de Nederlandse internetgebruikers heeft het afgelopen jaar minstens één AI-zoektool gebruikt.
Het gevolg voor bedrijven: je kunt keurig op positie 1 in Google staan, en toch nauwelijks nog bezoekers krijgen, omdat de AI-samenvatting de vraag van de gebruiker al beantwoordt zonder dat er wordt doorgeklikt. Zichtbaar zijn is niet meer hetzelfde als gevonden worden. En gevonden worden is niet meer hetzelfde als aanbevolen worden.
Wat is GEO precies?
GEO staat voor Generative Engine Optimization: het optimaliseren van je website en content zodat AI-systemen zoals ChatGPT, Google AI Overviews en Perplexity je bedrijf herkennen, begrijpen en aanbevelen wanneer iemand een relevante vraag stelt binnen jouw branche. Het is in feite de opvolger van traditionele SEO, maar dan gericht op AI-gegenereerde antwoorden in plaats van een lijst met blauwe linkjes.
Een veelgehoorde term daarbij is AEO (Answer Engine Optimization). Dat is het specifieke, technische onderdeel van GEO: schema markup, entity-definitie en content die AI direct kan lezen en citeren als antwoord op een vraag.
Het goede nieuws: GEO vervangt SEO niet, het bouwt erop voort. Een groot deel van wat je al voor SEO doet, helpt ook voor GEO. Maar er komen wel een aantal nieuwe aandachtspunten bij.
De drie belangrijkste bouwstenen van AI-zichtbaarheid
1. Technische leesbaarheid voor AI
Dit is de meest onderschatte factor. Veel MKB-websites zijn technisch simpelweg niet leesbaar voor AI-crawlers, vaak zonder dat de eigenaar dit weet. Een groot deel van de Nederlandse MKB-websites blokkeert onbedoeld AI-crawlers zoals GPTBot, ClaudeBot en Google-Extended via een verkeerd ingestelde robots.txt. Als dat het geval is, bestaat je bedrijf letterlijk niet voor ChatGPT, hoe goede content je ook hebt.
Daarnaast is schema markup essentieel: technische code die aan zoekmachines en AI expliciet vertelt wie je bent, wat je doet en voor wie. Denk aan LocalBusiness-schema, FAQ-schema en Service-schema. Zonder deze code moet AI zelf raden wat je website betekent, met als gevolg dat je minder snel correct wordt herkend of aanbevolen. Ook laadsnelheid speelt mee: AI-crawlers werken met een strakke time-out, en een langzame pagina wordt simpelweg overgeslagen.
2. Content die direct antwoord geeft
AI-systemen zoeken naar content die een duidelijke vraag helder beantwoordt. Zoektermen als "hoe werkt", "wat is", "voordelen van" of "beste oplossing voor" worden daardoor steeds belangrijker. Een paar praktische richtlijnen:
- Begin een pagina of blog met een kernzin die de hoofdvraag direct beantwoordt, werk daarna pas de verdieping uit.
- Werk met korte alinea's, duidelijke tussenkoppen en opsommingen, zodat AI je content makkelijk kan structureren.
- Voeg een FAQ-blok toe met concrete vragen die jouw doelgroep daadwerkelijk stelt.
- Denk in vragen, synoniemen en semantische varianten in plaats van alleen exacte zoekwoorden.
3. Entity-herkenning en autoriteit
AI-modellen kiezen bewust welke bedrijven ze noemen, en die keuze is gebaseerd op vertrouwen. Zorg dat je merk, eigenaar en diensten consistent en duidelijk gekoppeld zijn, zowel op je eigen website als daarbuiten (Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn, reviews). Hoe eenduidiger en consistenter die informatie overal terug te vinden is, hoe makkelijker AI je als betrouwbare bron herkent.
Wat betekent dit voor je positie in Google Search zelf?
Dit is een punt dat veel ondernemers over het hoofd zien: GEO beïnvloedt ook je positie in de gewone Google-zoekresultaten. Google Search wordt zelf steeds meer aangevuld met AI-gegenereerde antwoorden. Een bedrijf dat goed scoort op AEO-factoren zoals schema markup en entity-herkenning, heeft daardoor ook een grotere kans om bovenaan te verschijnen in die AI Overviews binnen Google zelf. GEO en klassieke SEO versterken elkaar dus, in plaats van dat het losstaande trajecten zijn.
Hoe snel zie je resultaat?
Technische aanpassingen zoals schema markup kunnen al binnen enkele dagen zichtbaar effect hebben in AI-platforms. Het opbouwen van bredere autoriteit, waarbij je structureel wordt genoemd en aanbevolen, duurt doorgaans één tot zes maanden.
Hoe weet je waar je nu staat?
Voordat je aan de slag gaat met technische aanpassingen of een contentstrategie, is het slim om eerst te weten hoe je er nu voor staat. Wordt jouw bedrijf al genoemd wanneer iemand een relevante vraag stelt aan ChatGPT of Google AI? En hoe verhoud je je tot je concurrenten?
Ik bied hiervoor een gratis GEO Analyse aan: ik breng in kaart hoe jouw bedrijf nu scoort in AI-zoekmachines, wat concurrenten beter doen en welke concrete kansen je nu laat liggen. Op basis daarvan kun je zelf bepalen of, en hoe, je hiermee aan de slag wilt.
